當(dāng)今，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為不可替代的一部分，為滿足人們對(duì)商品的物質(zhì)需求和審美需求而設(shè)計(jì)的營(yíng)銷包裝，包裝配色已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)和品牌推廣中必不可少的元素。今天來(lái)分享包裝設(shè)計(jì)如何進(jìn)行色彩搭配才能出彩，希望能給你帶來(lái)幫助。

色彩在包裝中的作用當(dāng)包裝的顏色與商品的特質(zhì)相符合時(shí)，這些包裝就能夠吸引更多的顧客，包裝中成功的色彩搭配也可以使消費(fèi)者在提及某個(gè)品牌時(shí)馬上聯(lián)想到其標(biāo)志性顏色。

色彩利于樹立品牌形象

品牌和色彩是緊密相連的，因?yàn)樯誓軌蚩焖賯鬟_(dá)品牌個(gè)性與品牌文化，這也是世界上許多知名的品牌都將色彩作為品牌識(shí)別的關(guān)鍵點(diǎn)。

色相在品牌中的運(yùn)用

常見(jiàn)色相：紅、橙、黃、綠、白食品品牌包括主食、零食、甜點(diǎn)、酒類、茶類、果汁、奶制品等各種品牌。

常見(jiàn)色相：紅、橙、黃、綠、藍(lán)、黑家居品牌涵蓋的產(chǎn)品范圍非常廣泛，包括家庭裝修、家居配置等與居室設(shè)計(jì)有關(guān)的產(chǎn)品。

常見(jiàn)色相：紅、綠、紫、黑美妝品牌包括了所有用于美化或改善面部外觀、膚質(zhì)、體味的產(chǎn)品品牌和化妝工具品牌。

常見(jiàn)色相：紅、黑運(yùn)動(dòng)用品指輔助人們進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的工具或防護(hù)裝備，包括運(yùn)動(dòng)服裝、各種球類以及其他健身器材等。

如何合理運(yùn)用色彩

色彩對(duì)比http://www.svxnb.cn

色彩對(duì)比指兩種或兩種以上的色彩并置所產(chǎn)生的對(duì)比現(xiàn)象。通過(guò)并置，色彩間形成抗衡，差別就能夠凸顯出來(lái)，色彩間的關(guān)系從而得以平衡，同時(shí)讓人們生理、心理和情感上對(duì)平衡之美的需求得到滿足。

1.冷暖色對(duì)比

將有大量長(zhǎng)波紅光的顏色，如紅、橙、黃劃分為暖色；將有大量短波藍(lán)光的顏色，如藍(lán)、紫劃分為冷色。把這兩類顏色并置能形成冷暖色的對(duì)比。

色環(huán)上色相間的夾角在45°之內(nèi)屬于弱對(duì)比。在同種色相、鄰近色相和類似色相的色環(huán)關(guān)系范圍內(nèi)，由于這些色相關(guān)系之間單純、相似、和諧的色相關(guān)系，色相之間的相對(duì)比較弱，具備了較好的調(diào)和感。

色環(huán)上色相間的夾角在45°到120°之間適中對(duì)比，比如橙色和綠色，品紅和青色。這樣的對(duì)比更能體現(xiàn)色彩間的差異，但物理性質(zhì)上光的波長(zhǎng)還是比較接近，所以色相關(guān)系也比較融洽。

中差色相對(duì)比是比較穩(wěn)定的一種方法，容易形成較為和諧的色調(diào)。給人以輕松、文雅和醒目的視覺(jué)效果，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用得比較明顯。

3.明度對(duì)比

在孟塞爾顏色系統(tǒng)里，明度被分為10個(gè)色階。其中，1為純黑，10為純白。明度對(duì)比可根據(jù)明度色階差分為三種類型。 

3個(gè)色階間的明度差的顏色對(duì)比是明度弱對(duì)比。使不同色相的明度一致或相似會(huì)產(chǎn)生穩(wěn)定的視覺(jué)體驗(yàn)。弱明度對(duì)比的畫面看上去會(huì)顯得簡(jiǎn)單和單調(diào)。在畫面上增加色相或運(yùn)用多種色彩的組合能增強(qiáng)畫面的活力并吸引觀眾。